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Se ralentiza el crecimiento de la inversión

23/10/2016 15:00 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

La semana pasada se han publicado las estimaciones de inversión publicitaria correspondientes a los nueve primeros meses de este año. Como ya viene siendo habitual tanto Infoadex como Arce Media publicaron sus estimaciones con unas pocas horas de diferencia.

El año empezó bien; parecía que la situación de provisionalidad política no le venía mal a la economía y, con ella, tampoco a la inversión publicitaria. Pero casi todos teníamos la sensación de que eso no podía durar para siempre. En todas las conversaciones salía eso de que el tercer trimestre ya no ha sido tan bueno. Pero el tercer trimestre, en el que hay mucha gente de vacaciones, siempre suele ser un poco raro. Y tiene menos peso que el segundo o el cuarto.

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Si nos fijamos en los datos del estudio i2p (el de Arce Media) el incremento de la inversión cae desde el 4, 7% en el primer semestre al 3, 4% en los nueve primeros meses. Eso indica un crecimiento muy pequeño en el tercer trimestre, casi con seguridad por debajo de un punto.

Aunque el estudio de Infoadex da unas estimaciones algo mejores (3, 8% para el periodo enero-septiembre) también lleva implícita una desaceleración en el crecimiento que se había venido registrando durante el primer semestre.

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Puede que, si finalmente se dinamiza la acitividad política y con ello se liberan los presupuestos de inversiones públicas se produzca un nuevo repunte en lo que queda de año. También existe el riesgo de que lo que venga sean nuevos recortes que frenen el consumo y con ello la actividad publicitaria.

En todo caso parece que este año no será malo para la inversión publicitaria que volverá a registrar crecimiento por tercer año consecutivo si bien, muy probablemente, inferior al del año pasado.

Como siempre ocurre las dos fuentes, que utilizan metodologías similares, dan resultados diferentes; las diferencias por medios llegan en algunos casos a límites difícimente explicables aunque haya coincidencia en las grandes tendencias y en el signo de la variación para todos los medios.

Así para las dos fuentes el medio que más crece es Internet (un 17, 2% para Infoadex pero sólo un 14, 8% para i2p); también coincide el medio con mayor retroceso: Suplementos cae un 10, 8% para Infoadex y un 15, 9% para i2p. La diferencia también es importante en Cine, que crece un 4, 9% en la versión de Infoadex pero llega a un 7, 5% en la de i2p; o en Radio que registraría un crecimiento del 3, 4% si creemos a Infoadex o de un 1, 3% en la versión de i2p.

En el resto de los casos las diferencias no superan el punto. Para Televisión casi hay coincidencia (crecimiento del 6, 4% para Infoadex o del 6, 3% para i2p). Exterior cae en las dos versiones (un 1, 3% para Infoadex o un 2, 3% para i2p). Las Revistas caen un 4, 6% si creemos a Infoadex o un 3, 7% en la versión de i2p. Los Diarios también caen: un 6, 2% para Infoadex o un 6, 9% para i2p.


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