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Hace 6d

La firma de origen americano crece de manera espectacular en España durante el último año gracias a sus zapatillas que combinan diseños vanguardistas a

Si eres de los que acaba de empezar a correr, o tan solo lo haces alguna vez a la semana, probablemente el nombre de Saucony no te diga mucho. Sin embargo, para muchos es la marca del momento, tanto que a día de hoy ya compite de tú a tú con otras firmas más consolidades como adidas, Nike, Asics o New Balance.

La marca Saucony nació en Estados Unidos, pero en los últimos años ha irrumpido con fuerza en Europa. Tanto que es una de las zapatillas más demanddas en países como España, Italia o Francia. ¿Pero qué tiene de especial el calzado Saucony?

Como se puede ver en su página web, Saucony es una firma dedicada prácticamente al mundo del running, lo que hace que la tecnología empleada y los materiales estén pensados para la máxima comodidad y efectividad en la carrera. Entre sus modelos más vendidos encontramos zapatillas como Saucony Triumph Iso 4, Ride 10, Jazz 20 o Guide 10. 

Sobre las tecnologías que incorporan, Saucony ha dado un salto de calidad en lsus últimos catálogos poniendo el EVERUN en la mediasuela de sus zapatillas. Al igual que Adidas tiene el Boost y Asics el Gel, Saucony tiene el EVERUN.

"La línea de moda nos está ayudando a dar a conocer la marca Saucony entre el público general"

Por otro lado,  el término ISO en los modelos de Saucony significa que están construidas con la tecnología ISOFIT, las piezas plásticas en el exterior que aparte de sujetar los cordones, permiten que la zapatilla se ajuste perfectamente al pie. La horma de Saucony es ancha pero con este ajuste se da un salto cualitativo que hace un ajuste individualizado, además para los plantilleros es un punto a favor a la hora de decantarse por la marca.

También en moda

Tradicionalmente, Saucony ha trabajado un posicionamiento técnico muy dirigido a corredores técnicos y con una cierta experiencia. “El reto este 2018 es generar conocimiento de marca y captar a los que se inician”. Un objetivo en el que curiosamente tendrá mucho que ver Originals. “La línea de moda nos está ayudando a dar a conocer la marca Saucony entre el público general y que sepa que hay más propuestas de running más allá de Nike, Adidas y Asics”, declara César Fernández,  director general de Deerfoot Sport (distribuidora de Saucony en España), en declaraciones a CMD Sport. 

Un progreso que aún podría ser mayor, afirma Fernández, si no fuera por el hecho de que “estamos esforzándonos por controlar el posicionamiento de la marca y apostando únicamente por el canal moda, desvinculando Originals del canal deportivo”.

El directivo explica que el objetivo que persigue la marca con esta segmentación es “posicionar la marca en el canal premium y en aquellas tiendas que se dirigen a un público que nada tiene que ver con el deportivo”.

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